Trong thời đại số hóa mạnh mẽ hiện nay, các doanh nghiệp vẫn không ngừng đầu tư vào những công cụ marketing truyền thống. Một trong những ấn phẩm được ưa chuộng nhất chính là tờ gấp. Vậy tờ gấp là gì và tại sao nó vẫn giữ được sức hút mạnh mẽ dù cạnh tranh với website, mạng xã hội và email marketing?
 

1. Tờ gấp là gì? 

Tờ gấp (hay còn gọi là brochure trong tiếng Anh) là một loại ấn phẩm quảng cáo được tạo thành từ một tờ giấy khổ lớn, được thiết kế và in ấn hai mặt, sau đó gia công gấp lại thành nhiều phần (panel) nhỏ gọn hơn. Không giống như tờ rơi thông thường chỉ là một tờ giấy phẳng, tờ gấp có các đường cấn (nếp gấp) rõ ràng, tạo nên nhiều mặt hiển thị thông tin khác nhau khi mở ra hoặc gấp lại.

Đọc thêm: Tờ rơi là gì?

Tờ gấp được sử dụng chủ yếu để truyền tải thông tin chi tiết, chuyên sâu về sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc hình ảnh thương hiệu. Kích thước phổ biến nhất là A4 (21x29.7 cm) gấp 3 hoặc A3 gấp đôi, nhưng cũng có thể tùy chỉnh vuông, chữ nhật hoặc hình đặc biệt. Tờ gấp mang tính “gọn nhẹ – đẹp mắt – thông tin đầy đủ”, giúp khách hàng dễ dàng cầm theo, đọc lướt và lưu giữ lâu dài.
 

2. Những lợi ích của tờ gấp quảng cáo 

2.1. Điều gì làm cho các tờ gấp quảng cáo trở nên nổi bật?

Dưới đây là những điểm khác biệt giữa tờ gấp quảng cáo và các ấn phẩm tiếp thị khác:

• Tính hữu hình: Bạn có thể cầm nắm nó. Cảm nhận chất liệu giấy. Cảm giác hữu hình này giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu và độ tin cậy.
• Sự tinh tế trong thiết kế: Giấy bóng, màu sắc tươi tắn và bố cục được thiết kế tỉ mỉ đều là những dấu hiệu của chất lượng tốt.
• Khối lượng nội dung: Với nhiều bảng hoặc trang, bạn có thể chia sẻ thông tin chi tiết như tính năng, giá cả, nghiên cứu trường hợp và lời chứng thực.
• Tính linh hoạt chiến lược: Hoàn hảo cho việc kết nối mạng lưới, các chiến dịch gửi thư trực tiếp nhắm mục tiêu , trưng bày tại cửa hàng bán lẻ, đăng ký tham dự sự kiện và quà tặng sự kiện.

Đọc thêm: Ấn phẩm truyền thông là gì?
 

2.2. Vì sao tờ gấp quảng cáo vẫn quan trọng?

Tờ gấp, brochure tạo dựng lòng tin và uy tín

Không phải ngẫu nhiên mà 82% người tiêu dùng cho biết họ tin tưởng quảng cáo in ấn khi đưa ra quyết định mua hàng. Thư trực tiếp, tờ rơi, tờ gấp và tài liệu quảng cáo được coi là chân thực hơn và ít gây khó chịu hơn so với quảng cáo kỹ thuật số. 
 

Tờ gấp thúc đẩy hành động

Thực tế, quảng cáo in ấn vẫn mang lại hiệu quả nếu so với email, tìm kiếm trả phí hoặc mạng xã hội.

Ngay cả các công ty nhỏ cũng có thể đủ khả năng chi một khoản tiền nhỏ cho thiết kế web, quảng cáo, biển quảng cáo và thậm chí cả quảng cáo truyền hình. Tuy nhiên, tất cả đều phải cân nhắc về chi phí và hiệu quả mang lại. Đó là lúc tờ gấp hay brochure phát huy tác dụng. 
 

Tờ gấp ảnh hưởng đến quyết định mua hàng

Tờ gấp không chỉ là cách để chia sẻ thông tin – chúng còn là công cụ chuyển đổi. Cho dù đó là menu nhà hàng, tờ quảng cáo khu nghỉ dưỡng hay bộ tài liệu thông tin của tổ chức từ thiện, tờ gấp đều biến nhận thức về thương hiệu thành hành động.

Tờ gấp quảng cáo vẫn là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ. Một trong những lý do chính là mọi người có thể nhanh chóng chuyển những tài liệu tiếp thị này cho mạng lưới chuyên nghiệp và cá nhân của họ, giúp tiếp cận được nhiều người hơn. Chỉ cần một người nhìn thấy tờ rơi, ngay lập tức họ đã đọc về lịch sử thương hiệu và các sản phẩm mà doanh nghiệp cung cấp.
 

3. Các yếu tố cần có trong nội dung của brochure 

Tờ gấp là một phần của phương tiện truyền thông được hầu hết các công ty sử dụng, bởi vì chúng đặc biệt hiệu quả và cho phép truyền tải hình ảnh cao cấp. Tuy nhiên, chúng phải hiệu quả và chứa các yếu tố phù hợp để biến người đọc thành khách hàng.

Thực tế, một cuốn brochure được thiết kế tốt có thể là một công cụ tiếp thị mạnh mẽ, nhưng chỉ khi nó bao gồm các yếu tố phù hợp. 

Dưới đây là các yếu tố cần có trong nội dung của một cuốn brochure quảng cáo:

Dòng tiêu đề mạnh mẽ, gây ấn tượng

Tiêu đề là yếu tố quan trọng nhất của bất kỳ tờ gấp nào. Nó phải thu hút sự chú ý và phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ mà nó quảng bá. Nó cũng nên ngắn gọn và súc tích để người đọc có thể nắm bắt được trong vài giây.

Hình ảnh và minh họa

Hình ảnh là yếu tố then chốt của bất kỳ tờ gấp quảng cáo nào, và luôn có ý nghĩa hơn một khối văn bản dài dòng có thể nhanh chóng khiến người đọc nhàm chán. Chúng phải có chất lượng cao và liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ cần quảng bá, để thu hút khách hàng tiềm năng muốn mua hàng.

Lời kêu gọi hành động rõ ràng

Lời kêu gọi hành động là phần trong tờ gấp hướng dẫn người đọc nên làm gì tiếp theo. Nó cần phải rõ ràng, ngắn gọn và dễ hiểu vì mục đích là biến người đọc thành khách hàng. Bạn có thể làm điều này bằng cách thêm mẫu đơn đặt hàng vào tờ gấp hoặc cung cấp địa chỉ trang web nơi khách hàng có thể mua hàng hoặc đặt lịch hẹn.

Thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ

Nội dung của brochure quảng cáo cần bao gồm thông tin chi tiết về sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá. Điều này bao gồm các tính năng, lợi ích, giá cả và bất kỳ thông tin liên quan nào khác giúp bạn thuyết phục người đọc và tạo sự khác biệt so với đối thủ cạnh tranh.

Một lời đề nghị hấp dẫn

Một lời đề nghị mạnh mẽ có thể tạo nên sự khác biệt giữa một cuốn brochure thành công và một cuốn bị bỏ qua. Lời đề nghị phải phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ đang được quảng bá và người đọc không thể cưỡng lại được: nó phải thu hút họ truy cập trang web của bạn hoặc sử dụng mẫu đơn đặt hàng đính kèm, có thể kèm theo ưu đãi có thời hạn hoặc số lượng giới hạn.
 

4. Các loại tờ gấp phổ biến nhất hiện nay và ứng dụng

5. Ứng dụng thực tế của tờ gấp brochure trong các ngành

5.1. Quảng cáo và bán hàng

• Giới thiệu sản phẩm mới (điện thoại, mỹ phẩm, thực phẩm chức năng, đồ gia dụng).
• Menu nhà hàng, quán cà phê, spa, salon tóc.
• Catalog bất động sản (bán căn hộ, đất nền, shophouse).
• Brochure ngân hàng (gói vay, thẻ tín dụng, bảo hiểm).

5.2. Du lịch, khách sạn

• Bản đồ điểm đến và lịch trình tour (rất phổ biến ở Hội An, Đà Nẵng, Phú Quốc, Sapa).
• Giới thiệu resort, homestay, khách sạn (đặc điểm phòng, dịch vụ, giá cả).
• Hướng dẫn tham quan bảo tàng, di tích (Ví dụ: brochure của Vinpearl, Sun World).

5.3. Sự kiện, hội nghị

• Tài liệu hội thảo, workshop, triển lãm (để phát tại cổng).
• Chương trình sự kiện (lịch trình và tài trợ).
• Brochure hội chợ việc làm, ngày hội tuyển sinh.

5.4. Giáo dục, đào tạo

• Giới thiệu khóa học, trung tâm ngoại ngữ, luyện thi.
• Tài liệu hướng nghiệp cho học sinh, sinh viên.
• Brochure trường đại học (chương trình học, học bổng).

5.5. Y tế và sức khỏe

• Tài liệu tư vấn bệnh viện, phòng khám (triệu chứng bệnh, cách phòng ngừa).
• Brochure dược phẩm (hướng dẫn sử dụng thuốc).
• Chiến dịch sức khỏe cộng đồng (phòng COVID, phòng sốt xuất huyết, dinh dưỡng).

5.6. Hoạt động từ thiện và phi chính phủ

• Chiến dịch gây quỹ (Quỹ Bảo trợ Trẻ em, WWF, Red Cross).
• Tuyên truyền môi trường, an toàn giao thông.
• Giới thiệu dự án cộng đồng.

5.7. Doanh nghiệp nội bộ

• Giới thiệu công ty cho đối tác mới.
• Tài liệu đào tạo nhân viên (quy trình, văn hóa công ty).
• Brochure tuyển dụng (quyền lợi, vị trí tuyển).

5.8. Các ứng dụng sáng tạo khác

• Thẻ giảm giá, voucher (in kèm mã QR).
• Bản đồ chỉ đường (parking, showroom).
• Brochure triển lãm nghệ thuật, triển lãm ô tô.
• Tài liệu hướng dẫn sử dụng sản phẩm (hướng dẫn lắp ráp máy).

6. Sự khác nhau giữa tờ gấp, tờ rơi, catalogue

6.1. Tờ rơi và tờ gấp khác nhau như thế nào?

6.2. So sánh brochure và catalogue

Bài chi tiết: Catalogue và brochure khác nhau như thế nào?