Catalogue (Catalog) luôn được biết đến như một ấn phẩm quảng cáo phổ biến, mang lại hiệu quả marketing mạnh mẽ cho doanh nghiệp. Cụ thể, catalogue là gì và được ứng dụng như thế nào?
 

1. Khái niệm về catalogue/catalog

1.1. Catalogue là gì?

Catalogue là một ấn phẩm hoặc tài liệu (dạng in ấn hoặc kỹ thuật số) chứa danh mục chi tiết các sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp, kèm theo hình ảnh, mô tả, giá cả và thông tin liên hệ. 
 

Ở nước ta, catalogue thường được hiểu là cuốn sách quảng cáo sản phẩm với số trang tối thiểu từ 16-20 trang, khác với brochure (thường chỉ 4-8 trang) hoặc tờ rơi. Đây là công cụ giúp doanh nghiệp giới thiệu sản phẩm một cách chuyên nghiệp, tăng nhận diện thương hiệu và thúc đẩy bán hàng.
 

1.2. Lịch sử của catalogue trong ngành in ấn

Catalogue xuất hiện từ thế kỷ 15 khi sách in được phát minh. Một trong những catalogue đầu tiên là danh mục sách của thư viện, như catalogue thư viện Vatican. 

Đến thế kỷ 18-19, với sự bùng nổ thương mại, catalogue trở thành công cụ bán hàng qua thư (mail-order catalog).

Nổi bật nhất là catalogue của Sears Roebuck (Mỹ) từ năm 1894, được gọi là "Book of Bargains" hoặc "Consumer's Bible", với hàng nghìn trang sản phẩm, giúp người dân nông thôn mua sắm mà không cần đến cửa hàng. 

Ở châu Âu, các hãng như IKEA hay Argos cũng nổi tiếng với catalogue hàng năm.

Ở Việt Nam, catalogue phổ biến từ những năm 2000, khi kinh tế mở cửa và doanh nghiệp cần công cụ quảng bá chuyên nghiệp. Ban đầu chủ yếu là in giấy, nay chuyển sang in kỹ thuật số do chi phí thấp và dễ phân phối.
 

2. Đặc điểm, cấu trúc cơ bản của một cuốn catalogue

2.1. Catalogue có cấu trúc như thế nào?

Một catalogue chuyên nghiệp thường có cấu trúc rõ ràng:

- Trang bìa: Logo, slogan, hình ảnh chính hấp dẫn, tạo ấn tượng đầu tiên.

- Mục lục: Giúp khách hàng dễ dàng tìm kiếm thông tin.

- Lời giới thiệu: Thư ngỏ từ lãnh đạo hoặc tổng quan về doanh nghiệp và sản phẩm.

- Phần chính: Hình ảnh chất lượng cao, mô tả chi tiết, giá cả.

- Phụ lục: Biểu đồ, thuật ngữ giải thích.

- Trang cuối: Thông tin liên hệ đầy đủ (chi nhánh, website…).
 

2.2. Đặc điểm cơ bản của một catalogue chất lượng

- Số trang chẵn (8, 12, 16, 24 trang trở lên để dễ đóng gáy, gia công).

- Kích thước phổ biến: A4 (21x29.7cm), A5 (14.8x21cm) hoặc khổ vuông.

- Nội dung: Bố cục rõ ràng, bìa hấp dẫn, giới thiệu sản phẩm/dịch vụ một cách chi tiết

- Màu sắc: Hài hòa với thương hiệu, thường sử dụng 4 màu (CMYK).

Catalogue khác với brochure (tờ gấp ít trang) hay profile (hồ sơ năng lực công ty). Catalogue tập trung vào sản phẩm/dịch vụ cụ thể, nhằm thúc đẩy bán hàng trực tiếp.
 

3. Có những loại catalogue phổ biến nào?

3.1. Phân loại catalog theo hình thức

3.1.1. Catalogue in ấn (catalogue giấy)

- Dạng truyền thống, in thành cuốn hoặc tập giấy, kích thước phổ biến A4 hoặc A5, dùng giấy couche bóng đẹp.

- Ưu điểm: Chuyên nghiệp, dễ cầm tay, phù hợp phát trực tiếp tại sự kiện, cửa hàng hoặc gửi cho đối tác.

- Thường dùng cho doanh nghiệp có nhiều sản phẩm đa dạng (nội thất, thời trang, mỹ phẩm...).

- Nhược điểm: Chi phí in ấn và phân phối cao.

THAM KHẢO: Báo giá in catalogue cập nhật mới nhất
 

3.1.2. Catalogue điện tử (e-catalogue hoặc catalogue online)

- Dạng kỹ thuật số, xem trên website, file PDF hoặc ứng dụng.

- Ưu điểm: Dễ cập nhật, tiết kiệm chi phí, phân phối rộng rãi qua email/link, không giới hạn số trang.

- Phổ biến trên các trang thương mại điện tử hoặc website doanh nghiệp.

Với sự phát triển của công nghệ, catalogue online ngày càng phổ biến. Tuy nhiên, catalogue in ấn vẫn giữ ưu thế về trải nghiệm cầm tay và tạo cảm giác cao cấp. In catalogue là lựa chọn của nhiều doanh nghiệp trong các chiến dịch marketing. 
 

3.2. Phân loại theo mục đích hoặc nội dung

- Catalogue sản phẩm: Giới thiệu chi tiết sản phẩm (hình ảnh, thông số, giá cả).

- Catalogue dịch vụ: Nhấn mạnh thông tin dịch vụ, quy trình, lợi ích.

- Catalogue theo mùa: Ví dụ catalogue thời trang Thu-Đông hoặc Xuân-Hè.

- Catalogue tổng hợp: Giới thiệu toàn bộ dòng sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp.

- Catalogue theo ngành nghề: Như catalogue nội thất (tối giản, sang trọng), catalogue mỹ phẩm (hình ảnh mẫu sử dụng), catalog thực phẩm (bắt mắt, màu sắc tươi).

THAM KHẢO: In catalogue lấy ngay - Gợi ý địa chỉ chất lượng nhất
 

4. Vai trò, ứng dụng của catalogue

Catalogue là công cụ quan trọng trong marketing và kinh doanh, với nhiều ứng dụng thiết thực:

- Quảng bá sản phẩm,dịch vụ: Giới thiệu chi tiết danh mục sản phẩm (như nội thất, mỹ phẩm, thời trang, đồ gia dụng, bất động sản, tour du lịch), giúp khách hàng hình dung rõ ràng và thúc đẩy quyết định mua hàng.

- Xây dựng thương hiệu: Catalog thể hiện sự chuyên nghiệp, tăng nhận diện thương hiệu qua thiết kế đẹp, nhất quán với logo/màu sắc doanh nghiệp.

- Hỗ trợ bán hàng: Nhân viên sales sử dụng để tư vấn khách hàng trực tiếp. Khách hàng tự xem để so sánh, giảm thời gian giải thích.

- Tiết kiệm chi phí marketing: Hiệu quả hơn quảng cáo TV/báo chí, catalog in ấn có thể tái sử dụng lâu dài, chi phí thấp nhưng tiếp cận rộng (phát tại cửa hàng, gửi mail, triển lãm), đặc biệt hiệu quả với khách hàng truyền thống.

- Tăng doanh thu và tương tác: Khuyến khích khách hàng cũ quay lại, thu hút khách hàng mới và mở rộng thị trường. Catalog in ấn có thể kết hợp hoàn hảo với marketing online, nhiều người xem catalogue rồi truy cập website để mua hàng.

- Ứng dụng đa lĩnh vực: Catalogue phổ biến trong bán lẻ, sản xuất, dịch vụ (spa, khóa học, dự án bất động sản).
 

5. So sánh catalogue và các ấn phẩm truyền thông phổ biến khác

Đọc thêm: Áp phích là gì?
 

6. Các ví dụ thực tế về catalogue thành công

Một số ví dụ thực tế từ các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới và tại Việt Nam:
 

IKEA Catalogue 

Thương hiệu nội thất Thụy Điển IKEA nổi tiếng với catalogue in ấn hàng năm, được phân phối miễn phí hàng trăm triệu bản. Catalogue của họ tập trung vào hình ảnh phòng mẫu thực tế, giúp khách hàng hình dung sản phẩm trong không gian sống. Dù đã ngừng in ấn từ năm 2021, các phiên bản cũ vẫn là chuẩn mực cho thiết kế catalogue hấp dẫn.
 

Apple Product Catalogue

Apple thường sử dụng catalogue kỹ thuật số và brochure cao cấp để giới thiệu sản phẩm mới như iPhone, MacBook. Thiết kế tối giản, hình ảnh sắc nét, tập trung vào trải nghiệm người dùng – một ví dụ điển hình cho catalogue công nghệ.
 

Catalogue trên các nền tảng số

Các nền tảng thương mại điện tử hàng đầu Việt Nam (như Shopee, Lazada) là nơi có thể tìm thấy các mẫu catalogue online.  Nhiều shop trên Shopee sử dụng catalogue digital dưới dạng banner, bộ sưu tập sản phẩm hoặc PDF để quảng bá. Đây là ví dụ về catalogue online, dễ cập nhật khuyến mãi và tiếp cận hàng triệu khách hàng trực tuyến.
 

Catalogue của các doanh nghiệp Việt Nam

Nhiều công ty Việt trong lĩnh vực thời trang, nội thất, thực phẩm sử dụng catalogue in ấn hoặc digital để giới thiệu sản phẩm. Ví dụ, catalogue sản phẩm mỹ phẩm hoặc đồ gia dụng thường có thiết kế hiện đại, màu sắc bắt mắt.
 

Catalogue digital hiện đại

Các công cụ như Flipsnack cho phép tạo catalogue online tương tác, với hiệu ứng lật trang giống sách thật – phổ biến trong e-commerce toàn cầu.

Catalogue không chỉ là tài liệu thông tin mà còn là công cụ tiếp thị mạnh mẽ, giúp doanh nghiệp kết nối hiệu quả với khách hàng, tăng niềm tin và doanh số. Khi doanh nghiệp cần thiết kế catalogue đẹp, nên đầu tư vào hình ảnh chuyên nghiệp và nội dung rõ ràng để đạt hiệu quả cao nhất.
 

Tham khảo thêm: 

Card visit là gì?
Poster nghĩa tiếng Việt là gì?