Poster là một thuật ngữ quen thuộc, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo, marketing và thiết kế. Cụ thể, poster là gì, có vai trò như thế nào trong các chiến dịch truyền thông?

1. Poster là gì và xuất hiện từ khi nào?

1.1. Poster nghĩa tiếng Việt là gì?

Trong tiếng Việt, poster được hiểu là tờ quảng cáo, hoặc bích chương. Đây là một loại ấn phẩm in ấn, thường có kích thước lớn, được thiết kế với hình ảnh, màu sắc và nội dung bắt mắt nhằm thu hút sự chú ý của người xem. Poster thường được sử dụng để truyền tải thông điệp, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc thông báo quan trọng.

Đọc thêm: Ấn phẩm truyền thông là gì?

"Poster" thường được giữ nguyên cách gọi để thể hiện sự hiện đại và chuyên nghiệp, đặc biệt trong các ngành thiết kế, quảng cáo và truyền thông. Tuy nhiên, tùy ngữ cảnh, người ta có thể sử dụng các từ thay thế như "áp phích" hoặc "bích chương" để phù hợp hơn với văn hóa Việt Nam.
 

1.2. Nguồn gốc, lịch sử phát triển của poster

Đến thế kỷ 18, ở Pháp, poster bắt đầu được sử dụng cho quảng cáo kịch sân khấu. Tuy nhiên, phải đến cuối thế kỷ 19, khi kỹ thuật in thạch bản màu (lithography) ra đời, poster mới thực sự bùng nổ. 

Ở châu Âu, poster đầu tiên được sử dụng để quảng cáo các buổi biểu diễn kịch, rạp xiếc và sản phẩm tiêu dùng.

Sang đầu thế kỷ 20, poster chuyển mình với sự phát triển của nhiếp ảnh và in offset. 

Tại nước ta, poster du nhập qua thời kỳ thuộc địa Pháp. Từ những năm 1920-1930, các áp phích quảng cáo sản phẩm Pháp như xà phòng, rượu vang bắt đầu xuất hiện tại Sài Gòn và Hà Nội. Sau Cách mạng Tháng Tám 1945, poster trở thành vũ khí tuyên truyền mạnh mẽ. 

Đến nay, poster kỹ thuật số (digital poster) trên màn hình LED đã thay thế dần loại truyền thống, nhưng poster in vẫn giữ vị thế nhờ tính chân thực và chi phí thấp, và quan trọng nhất là giá trị cốt lõi của chúng vẫn nằm ở việc truyền tải thông điệp nhanh chóng và ấn tượng.
 

2. Đặc điểm chính của poster

Một poster chất lượng cần phải đáp ứng các đặc điểm sau:

Kích thước lớn và dễ nhìn

Poster thường có diện tích từ 50x70 cm đến 120x180 cm, giúp thông tin dễ dàng tiếp cận từ khoảng cách xa.

Hình ảnh và màu sắc nổi bật

Poster cần sử dụng hình ảnh chất lượng cao, màu sắc tương phản, bắt mắt để thu hút sự chú ý ngay lập tức.

Thông điệp ngắn gọn

Thông điệp trên poster thường súc tích, dễ hiểu, tập trung vào trọng tâm (tiêu đề chính, slogan và lời kêu gọi hành động - CTA) rõ ràng.

Chất liệu in ấn bền bỉ

Poster thường được in trên giấy bóng, nhựa, canvas hoặc vinyl, với công nghệ in offset hoặc in kỹ thuật số để đảm bảo chất lượng hình ảnh, chịu thời tiết ngoài trời.
 

3. Các loại poster phổ biến hiện nay và ứng dụng

3.1. Poster quảng cáo

Đây là loại phổ biến nhất, chiếm tỷ lệ lớn trong thị trường in ấn. Chúng được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện.

Ví dụ, poster phim Hollywood như "Avengers" với hình ảnh anh hùng nổi bật, hoặc poster thương hiệu Coca-Cola với màu đỏ đặc trưng, hay poster Black Friday của các thương hiệu thời trang với hình ảnh nổi bật và mã giảm giá. Ở Việt Nam, poster quảng cáo điện thoại Oppo hay mỹ phẩm The Body Shop thường được dán tại trung tâm thương mại.

Đặc điểm: Tập trung vào hình ảnh hấp dẫn, slogan ngắn gọn để thu hút khách hàng tiềm năng, CTA mạnh mẽ như “Mua Ngay”.
 

3.2. Poster tuyên truyền

Loại này mang tính phi lợi nhuận, nhằm lan tỏa thông điệp xã hội (poster xã hội - social poster) hoặc dùng để vận động dư luận. Chúng thường mang tính biểu tượng cao, được chính phủ hoặc tổ chức phi chính phủ sử dụng. Chẳng hạn, poster chống biến đổi khí hậu của Greenpeace, với khẩu hiệu ngắn gọn như "Save the Planet".

Có thể kể đến poster "Hãy đeo khẩu trang" trong đại dịch COVID-19, hoặc "Bảo vệ môi trường" với hình ảnh rừng bị phá hủy. Ở Việt Nam, các poster tuyên truyền về an toàn giao thông hay phòng chống ma túy thường thấy trên đường phố.

Đặc điểm: Sử dụng ngôn ngữ kêu gọi hành động, màu sắc mạnh mẽ để tạo ấn tượng lâu dài.
 

3.3. Poster nghệ thuật

Tập trung vào giá trị thẩm mỹ, thường dùng để trang trí. Chúng có thể là tái bản tranh của các nghệ sĩ nổi tiếng như Van Gogh hay Picasso, hoặc thiết kế trừu tượng.

Ở Việt Nam, poster nghệ thuật về tranh Đông Hồ hoặc lụa Hà Đông được bán làm quà lưu niệm.

Đặc điểm: Ít chữ, ưu tiên hình ảnh và màu sắc để khơi gợi cảm xúc.
 

3.4. Poster giao tiếp

Dùng để truyền tải thông tin cụ thể, như lịch trình hội nghị, hướng dẫn sử dụng sản phẩm.

Ví dụ, poster hướng dẫn sơ cứu tại bệnh viện. Chúng thường đơn giản, dễ đọc, với font chữ lớn và sơ đồ minh họa.
 

3.5. Poster giáo dục

Sử dụng trong trường học hoặc bảo tàng để truyền đạt kiến thức. Ví dụ: Poster bản đồ thế giới hoặc bảng tuần hoàn hóa học.

Đặc điểm: Thông tin khoa học, infographic dễ hiểu.
 

3.6. Poster chủ thể

Tập trung vào một cá nhân hoặc nhóm, như poster ca sĩ K-pop (BTS) hoặc vận động viên thể thao. Ở Việt Nam, poster cầu thủ bóng đá như Quang Hải phổ biến trong cộng đồng fan.

Đặc điểm: Hình ảnh trung tâm là nhân vật, kèm thông tin ngắn gọn.
 

3.7. Poster phim ảnh và âm nhạc

Biểu tượng văn hóa đại chúng. Poster "The Godfather" với hình Marlon Brando là kinh điển. Trong âm nhạc, poster concert của Taylor Swift thu hút fan hâm mộ.

Mỗi loại poster đều có kích thước chuẩn. Việc chọn loại poster phù hợp giúp tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
 

4. Các kích thước poster phổ biến hiện nay

Xem thêm: Kích thước name card trong in ấn, thiết kế

5. Chất liệu, công nghệ trong in ấn poster chuyên nghiệp

5.1. Các phương pháp in ấn phổ biến

5.1.1. In offset (In litho hoặc in phẳng)

5.1.2. In kỹ thuật số (thường là in phun khổ lớn)

5.1.3. In lụa (in lưới)

5.2. Chất liệu trong in ấn poster

Trong in ấn poster tại Việt Nam, chất liệu được chọn tùy theo mục đích sử dụng (trong nhà hay ngoài trời), ngân sách và yêu cầu thẩm mỹ. 

Bài chi tiết: Decal là gì?
 

6. Sự khác biệt giữa poster và các loại ấn phẩm khác

Có thể thấy, poster nổi bật ở khả năng hiển thị từ xa, phù hợp cho không gian công cộng.
 

Tham khảo thêm những thông tin hữu ích:

Card visit là gì?