Trong thời đại truyền thông hiện đại, poster là một thuật ngữ quen thuộc, đặc biệt trong lĩnh vực quảng cáo, marketing và thiết kế. Tuy nhiên, không phải ai cũng hiểu rõ poster nghĩa tiếng Việt là gì, cách sử dụng và vai trò của nó trong các chiến dịch truyền thông. Bài viết này sẽ giải thích chi tiết ý nghĩa của từ "poster" trong tiếng Việt, nguồn gốc, các loại poster phổ biến, cũng như ứng dụng thực tiễn của chúng trong đời sống và kinh doanh. 
 

1. Poster nghĩa tiếng Việt là gì?

 

1.1. Nghĩa của từ “poster”

Trong tiếng Việt, poster được hiểu là tờ quảng cáo, hoặc bích chương. Đây là một loại ấn phẩm in ấn, thường có kích thước lớn, được thiết kế với hình ảnh, màu sắc và nội dung bắt mắt nhằm thu hút sự chú ý của người xem. Poster thường được sử dụng để truyền tải thông điệp, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, sự kiện hoặc thông báo quan trọng. 
 

Từ "poster" bắt nguồn từ tiếng Anh, xuất phát từ động từ "to post" (dán, treo), ám chỉ việc treo/dán các tờ quảng cáo ở nơi công cộng để thu hút sự chú ý. Trong tiếng Việt, "poster" thường được giữ nguyên cách gọi để thể hiện sự hiện đại và chuyên nghiệp, đặc biệt trong các ngành thiết kế, quảng cáo và truyền thông. Tuy nhiên, tùy ngữ cảnh, người ta có thể sử dụng các từ thay thế như "áp phích" hoặc "bích chương" để phù hợp hơn với văn hóa Việt Nam. Từ các chiến dịch quảng cáo đường phố cổ điển đến những thiết kế kỹ thuật số hiện đại, poster đã và đang đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của công chúng.
 

1.2. Đặc điểm chính của một poster chất lượng

Một poster hiệu quả không chỉ đẹp mắt mà còn phải đáp ứng các đặc điểm sau:

• Kích thước lớn và dễ nhìn: Poster thường có diện tích từ 50x70 cm đến 120x180 cm, giúp thông tin dễ dàng tiếp cận từ khoảng cách xa.
• Hình ảnh và màu sắc nổi bật: Poster cần sử dụng hình ảnh chất lượng cao, màu sắc tương phản, bắt mắt để thu hút sự chú ý ngay lập tức.
• Thông điệp ngắn gọn: Thông điệp trên poster thường súc tích, dễ hiểu, tập trung vào trọng tâm (tiêu đề chính, slogan và lời kêu gọi hành động - CTA) rõ ràng.
• Chất liệu in ấn bền bỉ: Poster thường được in trên giấy bóng, nhựa, canvas hoặc vinyl, với công nghệ in offset hoặc in kỹ thuật số để đảm bảo chất lượng hình ảnh, chịu thời tiết ngoài trời.

Theo các chuyên gia thiết kế, một poster tốt có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi quảng cáo lên đến 30%, nhờ khả năng tiếp cận hàng nghìn người xem mỗi ngày. Ví dụ, các poster phim Hollywood như "Avengers: Endgame" đã tạo nên cơn sốt toàn cầu chỉ nhờ thiết kế đơn giản nhưng ấn tượng.
 

1.3. Nguồn gốc và lịch sử phát triển của poster

 

1.3.1. Sự xuất hiện của poster trên thế giới 

 

Giai đoạn khởi nguồn: thế kỷ 15-18

Từ "poster" có nguồn gốc từ tiếng Latinh "postare", nghĩa là "đặt" hoặc "treo lên". Nó được sử dụng từ thế kỷ 15 trong tiếng Pháp ("poster") và tiếng Anh, ban đầu để chỉ việc dán thông báo công khai (thông báo sự kiện nhà thờ hoặc lệnh vua chúa). 
 

Lịch sử poster gắn liền với sự phát triển của công nghệ in ấn. Vào thế kỷ 15, sau khi Johannes Gutenberg phát minh máy in tại châu Âu, các tờ thông báo đầu tiên bắt đầu xuất hiện. 
 

Đến thế kỷ 18, ở Pháp, poster bắt đầu được sử dụng cho quảng cáo kịch sân khấu. Tuy nhiên, phải đến cuối thế kỷ 19, khi kỹ thuật in thạch bản màu (lithography) ra đời, poster mới thực sự bùng nổ.
 

Thời kỳ vàng son: Cuối thế kỷ 19 - đầu thế kỷ 20

Ở châu Âu, poster đầu tiên được sử dụng để quảng cáo các buổi biểu diễn kịch, rạp xiếc và sản phẩm tiêu dùng. Poster đạt đỉnh cao trong thời kỳ Art Nouveau và Art Deco. Jules Chéret, được coi là "cha đẻ của poster hiện đại", đã tạo ra hơn 1.000 thiết kế poster vào cuối thế kỷ 19, với phong cách Art Nouveau đầy màu sắc và đường nét uốn lượn. Henri de Toulouse-Lautrec với loạt poster Moulin Rouge đã biến poster thành tác phẩm nghệ thuật, sử dụng đường nét uốn lượn và màu pastel. 
 

Sang đầu thế kỷ 20, poster trở thành công cụ tuyên truyền quan trọng trong các cuộc chiến tranh. Ví dụ, trong Thế Chiến I và II, các poster như "I Want You" của Mỹ hay các áp phích Liên Xô kêu gọi tinh thần yêu nước đã ảnh hưởng sâu sắc đến dư luận.
 

Ở Mỹ, poster chính trị của Theodore Roosevelt trong chiến dịch bầu cử 1912 đã chứng minh sức mạnh tuyên truyền của bích chương. Chiến tranh Thế giới thứ nhất và thứ hai đánh dấu sự bùng nổ poster tuyên truyền, như "Uncle Sam Wants You" – biểu tượng của quân đội Mỹ.
 

Poster trong thời hiện đại

Sau Thế chiến II, poster chuyển mình với sự phát triển của nhiếp ảnh và in offset. Những năm 1960-1970 chứng kiến phong trào hippie với poster âm nhạc của The Beatles hay Woodstock. 

Đến nay, poster kỹ thuật số (digital poster) trên màn hình LED đã thay thế dần loại truyền thống, nhưng poster in vẫn giữ vị thế nhờ tính chân thực và chi phí thấp, và quan trọng nhất là giá trị cốt lõi của chúng vẫn nằm ở việc truyền tải thông điệp nhanh chóng và ấn tượng.
 

1.3.2. Poster xuất hiện tại Việt Nam từ khi nào?

Ở Việt Nam, poster du nhập qua thời kỳ thuộc địa Pháp. Từ những năm 1920-1930, các áp phích quảng cáo sản phẩm Pháp như xà phòng, rượu vang bắt đầu xuất hiện tại Sài Gòn và Hà Nội. 
 

Sau Cách mạng Tháng Tám 1945, poster trở thành vũ khí tuyên truyền mạnh mẽ. Các nghệ sĩ như Tô Ngọc Vân, Nguyễn Đỗ Cung đã tạo ra những poster cách mạng, kêu gọi đoàn kết chống thực dân. 
 

Đến nay, poster vẫn giữ vai trò quan trọng, từ quảng cáo thương mại đến các chiến dịch xã hội như phòng chống COVID-19.
 

2. Sự khác biệt giữa poster và các loại ấn phẩm khác

Để hiểu rõ hơn poster là gì, hãy thử so sánh poster với một số ấn phẩm truyền thông khác:

Có thể thấy, poster nổi bật ở khả năng hiển thị từ xa, phù hợp cho không gian công cộng.
 

Đọc thêm: Áp phích là gì?
 

3. Các loại poster phổ biến hiện nay

Qua những dòng chia sẻ ở trên, bạn đọc đã hiểu rõ hơn poster là gì. Vậy: Có những loại poster nào được sử dụng phổ biến hiện nay?

Poster đa dạng về hình thức, tùy thuộc vào mục đích sử dụng:
 

3.1. Poster quảng cáo (promotional poster)

Đây là loại phổ biến nhất, chiếm tỷ lệ lớn trong thị trường in ấn. Chúng được sử dụng để quảng bá sản phẩm, dịch vụ hoặc sự kiện. 
 

Ví dụ, poster phim Hollywood như "Avengers" với hình ảnh anh hùng nổi bật, hoặc poster thương hiệu Coca-Cola với màu đỏ đặc trưng, hay poster Black Friday của các thương hiệu thời trang với hình ảnh nổi bật và mã giảm giá. Ở Việt Nam, poster quảng cáo điện thoại Oppo hay mỹ phẩm The Body Shop thường được dán tại trung tâm thương mại. 
 

Đặc điểm: Tập trung vào hình ảnh hấp dẫn, slogan ngắn gọn để thu hút khách hàng tiềm năng, CTA mạnh mẽ như “Mua Ngay”.
 

3.2. Poster tuyên truyền

Loại này mang tính phi lợi nhuận, nhằm lan tỏa thông điệp xã hội (poster xã hội - social poster) hoặc dùng để vận động dư luận. Chúng thường mang tính biểu tượng cao, được chính phủ hoặc tổ chức phi chính phủ sử dụng. Chẳng hạn, poster chống biến đổi khí hậu của Greenpeace, với khẩu hiệu ngắn gọn như "Save the Planet".
 

Có thể kể đến poster "Hãy đeo khẩu trang" trong đại dịch COVID-19, hoặc "Bảo vệ môi trường" với hình ảnh rừng bị phá hủy. Ở Việt Nam, các poster tuyên truyền về an toàn giao thông hay phòng chống ma túy thường thấy trên đường phố. 
 

Đặc điểm: Sử dụng ngôn ngữ kêu gọi hành động, màu sắc mạnh mẽ để tạo ấn tượng lâu dài.
 

3.3. Poster nghệ thuật (art poster)

Tập trung vào giá trị thẩm mỹ, thường dùng để trang trí. Chúng có thể là tái bản tranh của các nghệ sĩ nổi tiếng như Van Gogh hay Picasso, hoặc thiết kế trừu tượng. 

Ở Việt Nam, poster nghệ thuật về tranh Đông Hồ hoặc lụa Hà Đông được bán làm quà lưu niệm. 

Đặc điểm: Ít chữ, ưu tiên hình ảnh và màu sắc để khơi gợi cảm xúc.
 

3.4. Poster giao tiếp

Dùng để truyền tải thông tin cụ thể, như lịch trình hội nghị, hướng dẫn sử dụng sản phẩm. 
 

Ví dụ, poster hướng dẫn sơ cứu tại bệnh viện. Chúng thường đơn giản, dễ đọc, với font chữ lớn và sơ đồ minh họa.
 

3.5. Poster giáo dục (educational poster)

Sử dụng trong trường học hoặc bảo tàng để truyền đạt kiến thức. Ví dụ: Poster bản đồ thế giới hoặc bảng tuần hoàn hóa học. 

Đặc điểm: Thông tin khoa học, infographic dễ hiểu.
 

3.6. Poster chủ thể

Tập trung vào một cá nhân hoặc nhóm, như poster ca sĩ K-pop (BTS) hoặc vận động viên thể thao. Ở Việt Nam, poster cầu thủ bóng đá như Quang Hải phổ biến trong cộng đồng fan. 

Đặc điểm: Hình ảnh trung tâm là nhân vật, kèm thông tin ngắn gọn.
 

3.7. Poster phim ảnh và âm nhạc (movie/music poster)

Biểu tượng văn hóa đại chúng. Poster "The Godfather" với hình Marlon Brando là kinh điển. Trong âm nhạc, poster concert của Taylor Swift thu hút fan hâm mộ.

Mỗi loại poster đều có kích thước chuẩn: A1 (59x84 cm) cho indoor, A0 (84x119 cm) cho outdoor. Việc chọn loại poster phù hợp giúp tối ưu hóa hiệu quả truyền thông.
 

4. Hướng dẫn thiết kế poster hiệu quả

Thiết kế poster là nghệ thuật kết hợp sáng tạo và chiến lược. Nếu bạn đang tự hỏi poster là gì trong thiết kế, hãy nhớ rằng nó phải "nói" thay cho bạn chỉ trong 3 giây đầu tiên.
 

4.1. Các nguyên tắc cơ bản trong thiết kế poster

 

• Cân bằng (Balance): Phân bổ hình ảnh và văn bản hài hòa, tránh lộn xộn.
• Tương phản (Contrast): Sử dụng màu đen-trắng hoặc đỏ-vàng để nổi bật.
• Hệ thống màu sắc: Chọn palette phù hợp với thương hiệu, ví dụ xanh dương cho sự tin cậy, màu đỏ cho sự khẩn cấp.
• Typography: Font sans-serif như Arial cho tiêu đề lớn, serif cho nội dung chi tiết.

 

4.2. Công cụ thiết kế poster phổ biến

 

4.3. Quy trình thiết kế bước một

 

1. Nghiên cứu: Xác định đối tượng và thông điệp chính. Ví dụ, poster sự kiện âm nhạc nhắm đến giới trẻ sẽ dùng màu neon.
2. Phác thảo: Vẽ sketch trên giấy hoặc digital, tập trung layout (tiêu đề trên, hình giữa, CTA dưới).
3. Chọn hình ảnh: Sử dụng stock photo từ Unsplash hoặc tự chụp, đảm bảo độ phân giải 300 DPI.
4. Thêm văn bản: Giữ dưới 50 từ, font size tiêu đề 72pt, body 24pt.
5. Kiểm tra: In thử và xem từ xa để đánh giá.

 

Một ví dụ thực tế: Poster TED Talk sử dụng hình ảnh diễn giả với quote nổi bật, tạo cảm giác truyền cảm hứng. Thiết kế tốt không chỉ đẹp mà còn thuyết phục hành động.
 

4.4. Thiết kế poster theo xu hướng 2025

Năm 2025, poster hướng đến tính bền vững với chất liệu tái chế và thiết kế minimalist. Sử dụng AI như Midjourney để generate ý tưởng nhanh chóng, nhưng luôn chỉnh sửa thủ công để giữ tính độc đáo.
 

5. Quy trình in ấn và sản xuất poster chuyên nghiệp

Sau thiết kế,  quy trình in ấn sẽ quyết định chất lượng poster.
 

5.1. Các phương pháp in ấn phổ biến

 

• In Offset: Phù hợp số lượng lớn (>500 bản), chi phí thấp, màu sắc chính xác.
• In kỹ thuật số (Digital printing): Lý tưởng cho đơn hàng nhỏ, thời gian nhanh (1-2 ngày).
• In UV: Dùng mực UV khô nhanh, bền ngoài trời.

 

Tham khảo: In offset và in kỹ thuật số có ưu điểm gì nổi bật?
 

5.2. Chọn chất liệu và kích thước

 

• Giấy: Coated (bóng) cho indoor, uncoated cho matte effect.
• Chất liệu khác: Canvas cho nghệ thuật, vinyl cho banner ngoài trời.
• Kích thước chuẩn: A0, A1, hoặc custom như 24x36 inch cho thị trường Mỹ.

 

Chi phí in poster dao động 50.000 - 500.000 VNĐ/bản tùy loại. Để tiết kiệm, đặt in số lượng lớn và kiểm tra proof (bản thử) trước.
 

5.3. Lưu ý về bảo quản và phân phối

Sử dụng lamination (phủ bóng) để chống nước. Phân phối qua dán tường, treo cửa hàng hoặc gửi qua bưu điện cuộn tròn để tránh gấp nếp.
 

6. Ứng dụng thực tế của poster trong đời sống và kinh doanh

Poster không chỉ là công cụ quảng cáo mà còn là phần không thể thiếu trong nhiều lĩnh vực.
 

6.1. Poster trong quảng cáo và marketing

Trong marketing, poster tăng nhận diện thương hiệu lên 40% theo nghiên cứu Nielsen. Các chiến dịch như Coca-Cola's holiday posters đã trở thành biểu tượng Giáng sinh.
 

6.2. Poster trong giáo dục và y tế

Trường học dùng poster để dạy an toàn giao thông, bệnh viện dùng để tuyên truyền tiêm chủng. Chúng dễ tiếp cận, đặc biệt ở khu vực nông thôn.
 

6.3. Poster trong văn hóa và giải trí

Festival phim Cannes nổi tiếng với poster nghệ thuật. Trong âm nhạc, poster tour của BTS bán hết vé chỉ sau khi ra mắt.
 

6.4. Poster ứng dụng trong kinh doanh cá nhân

Doanh nghiệp nhỏ có thể dùng poster tại cửa hàng để quảng bá menu quán cà phê hoặc dịch vụ spa, tăng doanh thu 20-30%.
 

7. Poster trong thời đại số

Trong thời đại mới, dù công nghệ phát triển, poster vẫn thích nghi và giữ được giá trị cốt lõi của mình.
 

7.1. Digital poster và màn hình LED

Poster kỹ thuật số trên màn hình tại sân bay hoặc mall, cho phép cập nhật nội dung realtime. Ví dụ: Poster quảng cáo thời trang ở Times Square, New York.
 

7.2. Poster tích hợp AR (Augmented Reality)

Sử dụng app quét QR code trên poster để xem nội dung 3D, như poster phim "Dune" với trải nghiệm sa mạc ảo.
 

7.3. Tương lai của poster

Với NFT và metaverse, poster có thể trở thành tài sản kỹ thuật số. Tuy nhiên, poster in vẫn thống trị nhờ tính xúc giác và chi phí thấp.
 

Kết luận

Tóm lại, poster là gì? Đó là sự kết hợp hoàn hảo giữa nghệ thuật và chức năng, giúp thông điệp của bạn lan tỏa mạnh mẽ. Từ lịch sử huy hoàng đến ứng dụng hiện đại, poster chứng minh sức sống bền bỉ trong thế giới số hóa. Nếu bạn đang lên kế hoạch thiết kế poster, hãy bắt đầu với ý tưởng rõ ràng và công cụ phù hợp. Hy vọng bài viết này đã giải đáp thắc mắc của bạn. Hãy chia sẻ kinh nghiệm thiết kế poster trong phần bình luận.

 

Tham khảo thêm những thông tin hữu ích:

Card visit là gì?

Màu pantone là gì?